Ragnarök?

 "Tidenden om Ragnarök kommer från vad som en gång var vikingaväldets periferi, staden York i England och dess ”Jorvik Viking Centre”. Där blåste en skäggig man i ringbrynja häromveckan i vad som påstods vara Gjallarhornet, det horn som Heimdall använde för att varna gudarna att jättarna närmar sig."

- Etnologiskt smaksatt undergång är nära, SvD 26 november 2013

Uppgiften som cirkulerar just nu kommer, som sagt, från Jorvik Viking Centre. Det är en del i marknadsföringen av deras vikingafestival. Den har inget med forntida mytologi att göra. Vilket inses lätt:

"Experts are predicting the end of the world will take place on 22 February 2014, coinciding with the grand finale of the 30th JORVIK Viking Festival in the city of York. [...]

'During the week of the JORVIK Viking Festival, we will be doing everything we can to equip the people of York, and visitors from afar, with the tools to survive the apocalypse, from hunting for the mightiest and strongest warriors to training children in combat skills,' adds Danielle [Daglan, festivalchef].  'Following a study published in 2010 that bearded men are more trustworthy than those without [!], we’re also looking for fantastic displays of facial hair, so that we can identify those with the potential to take us into the brave new world that is foretold to follow Ragnarok.'"

- Jorvik Viking Festival: The world will end in 100 days, 15 november 2013

Läser man vad de säger är det fullkomligt uppenbart vad det är frågan om. Men Daglan nämnde även Maya-kalendern -- fast den kanske skulle kommit med ändå -- och någonstans i den mediala viskleken blev den transmogrifierad till en "vikinga-kalender" som på dagen förutspår Ragnarök.

Ingen skugga på SvD:s Clemens Poellinger. Å andra sidan var han tidigt ute och läste nyheten vid källan och löpte därmed betydligt mindre risk att missuppfatta än om han sett material som återgetts och missuppfattats i tredje och fjärde led.