Cigaretter utan tobak

The Dukes tasted of almost nothing, but they were at least better than Vanguards, the new "tobaccoless" from America that despite its health-protecting qualities, filled the room with a faint "burning leaves" smell that made visitors to his office inquire whether "something was on fire somewhere"

- Ian Fleming, Thunderball (1961)

Vanguard – a discovery that eliminates the 3 agents in cigarettes linked to Cancer and Heart diseases: NO Tobacco Tars ... NO Nicotine, and more important NO Arsenic!

- Annons för Vanguard, Advertising Week, 2 oktober 1959

Vanguard var inget hittepå-märke utan en faktisk produkt: Den tobakslösa cigaretten. Eller bara tobaccoless, eftersom ordet cigarette inte fick användas.

Den bestod av en sorts fibermassa kallad Fibrila. Exakt vad den utgjordes av verkar ha varit en företagshemlighet. Kunderna "varnades" för att inte förvänta sig tobaksdoft ("Don't expect a tobacco smell"), så Flemings brända löv var nog inte långt från verkligheten. Huruvida health-protecting qualities verkligen utlovades har jag inte hittat belägg för men det skulle inte förvåna det minsta, i en tid då exempelvis utformningen av filter på vanliga cigaretter kunde beskrivas som levererandes renare luft än den där sunkiga som icke-rökare andades in hela dagarna.

For the first time in your life, smoke without fear

- Annonsen för Vanguard (1959)

Slagordet ovan borde folket på företaget Bantop, som tillverkade Vanguard, ha filat på. För vid den tiden var jorden full av människor som rökte och aldrig bekymrat sig det minsta över det.

Vanguard lanserades hösten 1959 och stötte omedelbart på problem. Rökandets eventuella negativa effekter på hälsan hade börjat diskuteras så smått, till tobaksbolagens irritation. En cigarettliknande produkt som inte medförde de eventuella riskerna hos tobak och dess beståndsdelar? Om det nu var tjära, nikotin eller rentav arsenik man bekymrade sig för mest. Bantop fann att tidningar inte ville ta in deras annonser – vad det nu berodde på. Och vare sig det berodde på brist på marknadsföring eller att deras tobaccoless luktade eldsvåda så fick Vanguard ett kort liv.

Måhända Thunderball är det enda populärhistoriska verk där märket nämns. Men eftersom det var i en Bond-roman det nämndes så fick det därigenom en plats i historien, om än aldrig så liten.

Källa: Fleming's Bond: Vanguard Tobaccoless Cigarette