Istället för Absolut

Lars Lindmark, Gunnar Broman och några till for 1978 till USA för att se om de kunde lansera en svensk vodka där (jag vill minnas att Smirnoff på den tiden sålde överlägset bäst). De presenterade några utkast för reklambyrån Ayer.

På bilden ser ni fr. v. Royal Court Vodka, Country of Sweden Vodka insvept i papper, Swedish Blonde Vodka med handtag och viking, och så en butelj inspirerad av gamla apoteksflaskor (hittade ett fint exempel på bloggen Hagbacken) som fick heta Absolut. Det är svårt att tänka sig någon annan utformning bli en succé, annat än möjligen på Västerlånggatan...

Den ratade konceptflaska jag fastnat för är #3. Även på den här halvdana bilden känner man igen Christian Kroghs tavla Leiv (sic) Eriksson oppdager Amerika (1893). Det är alltså inte "pillaging vikings" som en del fått för sig. Leifs far kallade Erik Röde, vilket troligen var efter hårfärgen; huruvida sonen var blond är en öppen fråga (jag är inte säker på vilken hårfärg Krogh valt). Vidare var Leif ingen "viking" i betydelsen asatroende sjörövare, han var döpt och fick år 999 i uppdrag att kristna Grönland. Fadern var från Norge, Leifs födelseplats anges inte men var förmodligen Island.

Om han varken var svensk, blond eller viking, därtill på väg till Vinland, så hade han åtminstone ett tillnamn som skulle fungera i spritsammanhang: Leifr inn heppni, "Leif den lykkelige".


Läs mer: Absolut Rapport, Petersson et al (Linköpings universitet 1998)